近日，#喜茶新品名“小奶栀”被指擦边#话题冲上微博热搜。据公开报说念，“小奶栀”为喜茶与芬兰品牌Marimekko联名推出的新品，因名字发音被指玩擦边谐音梗欧洲杯体育，上市后激励庸俗征询和吐槽。

“小奶栀”已改名“小白栀”

在酬酢平台上，网友观点南北极分化显著。有耗尽者暗意，由于平翘舌难以分清，“小奶栀”容易让东说念主产生不消要的联念念，线下点单时会嗅觉悲凉，同期也有网友合计不消过于敏锐。

据先容，“小奶栀”是一款栀子香的轻乳茶，名字旨在体现乳茶是由牛奶和栀子花茶夹杂制作的特质，与此前一款同系列居品“小奶茉”相呼应。当今，喜茶点单小措施中已对该居品称呼进行了相易，将“小奶栀”篡改为“小白栀”。

对此，喜茶客服暗意：“‘小白栀’实在是这款居品最新的称呼，关于这款居品的定名，咱们一直齐仅仅为了抒发居品所具有的自然栀子香和奶香。凭据公共的响应，为了幸免不消要的扭曲，‘小白栀’如故成为这款居品的最新称呼。”

喜茶再陷“擦边”风云

内容上，这并不是喜茶第一次堕入擦边风云。

2019年4月，喜茶与杜蕾斯跨界联名，愚弄“419”的英文谐音“for one night（彻夜情）”推出系列海报和营销案牍，在酬酢媒体激励了山地风云。杜蕾斯先发微博并@喜茶：“第一口最珍稀”，海报配文为“整宿一滴齐不许剩”。随后，喜茶在该条微博下挑剔：“你唇上经久有我的芝士。”

被质问擦边后，杜蕾斯迫切篡改告白案牍与海报，喜茶则删除营销案牍并作念出公开说念歉，并强调告白内容没坏心，日后将会以愈加严谨、精致的格调去对待告白。

品牌营销需掌持分寸

复盘过往茶饮圈的营销翻车事件，尝试打两性揣度“擦边球”的品牌也层见叠出。

2021年2月，茶颜悦色因居品印有“捡篓子”被骂上热搜。据了解，“捡篓子”是长沙方言，答允指“占了个低廉”，但茶颜悦色用该词造句，将“意志女性”喻作“捡篓子”。事件发酵后，茶颜悦色在官方微博连发两则说念歉声明称，案牍和规划作品齐以长沙方言为灵感开始，莫得推敲到方言俚语在不同地域的交融相反。

知乎茶也茶包包装与避孕套不异，印着“官东说念主我要”及“嘴巴说不要，身体很老诚”等字眼，配上小蝌蚪图案；某短视频博主在益禾堂探店视频中，配上“空姐的品性 祥瑞村的价钱”“这样大一杯够你三四个布告喝”等案牍，益禾堂官方也转载了视频；7-11便利店的柠檬茶告白配文“她不醉，没契机”，配图为迷你酒插在维他柠檬茶上，被指出“擦边”“侮辱女性”……

频年来，茶饮阛阓内卷愈演愈烈，繁密品牌寻求标新转变，跨界联名、步地案牍层出不穷。对茶饮品牌而言，策动营销时需掌持好分寸，莫困在“流量为王”的樊笼里，禁受低俗营销赢得流量，以“黑红亦然红”的格调博眼球，更别拿软色情、污化女性等当创意。

【记者】伍咏言

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