连年来，跟着Z世代逐步成为滥用主力，二次元文化的影响力束缚扩大。我国完善的产业链支捏，更进一步催生后劲无穷的“谷子经济”。

作为中国二次元浓度最高的城市，上海的二次元主题街区号称随地着花。从迪好意思购物中心到静安大悦城，百联ZX从南京路开到五角场……这些被年青东谈主奉为心中圣地的买卖地标，正酿成特有的文化滥用集群，劝诱来自宇宙各地的爱好者专程前来“吃谷”。

2025年5月24日，上海百联ZX创趣场内展示的《间谍过家家》附进。

2025年5月25日，上海百联ZX创趣场内，年青东谈主正在“吃谷”（指购买二次元IP属性的徽章、立牌等附进繁衍居品“谷子”的行径）。

什么是“谷子”？这一潮水热词，源自英文“Goods”的谐音，指代由漫画、动画、游戏等ACG界限版权作品繁衍出来的附进居品，包括玩偶、徽章、亚克力成品等联系居品。

关于庞杂二次元爱好者而言，这些附进居品既是热诚请托，亦然酬酢货币。部分具有稀缺性的绝顶款谷子，以致在二手市场可溢价数百倍，具备了一定的储藏与投资价值。

如今，二次元文化已渗入上海城市的每个边缘。行为引流、赋能实体，成为二次元经济发展的新标的。中国的谷子经济有多火、何以而火？小小谷子如何撬动千亿市场、激活城市文化滥用新场景？跟着二次元文化普及和用户群体扩大，谷子经济的将来，又将走向何方？

谷子经济背后，Z世代的“热诚经济学”

中国的二次元市场，已从曩昔的小众亚文化，逐步走向主流。据艾媒接头数据，2024年中国泛二次元用户群体数目攀升至5.03亿东谈主，市场限度跨越千亿元。全球谷子市场年增长率超20%，中国更是增长中枢引擎之一。数据自大，2024年我国“谷子经济”市场限度达1689亿元，较2023年增长40.63%，预测2029年将超3000亿元。

“谷子经济”兴起，路画影视&GuGuGuGu总裁蔡公明是先驱，亦然受益者。

路画影视&GuGuGuGu总裁蔡公明

入“谷”新势力之前，诞生于2014年的路画影视是一家集版权采购、宣传、刊行、制作为一体的国际化影视公司。不仅引进了《小偷眷属》《何以为家》等多部高口碑国际获奖影片，还并立主导了《铃芽之旅》《灌篮高东谈主》《间谍过家家 代号：白》《排球少年!!垃圾场决战》等多部日本动画电影的引进与宣发。

2023年4月15日，电影《灌篮高东谈主》在北京大学邱德拔体育馆举行中国首映。

其中，《铃芽之旅》一举创举国内大限度系统化披发特典以及打造主题影城的模式。

蔡公明先容，起头作念特典与谷子是电影的一种宣发时代，“比如影片海报、徽章、小卡，粉丝对它们有很高的存眷，为了集都悉数图案会积极走进电影院二刷三刷。”这一发现颠簸了蔡公明，“当今年青东谈主普遍濒临较大的学业与服务压力，二次元成为他们缓解惊惧的出口，而‘谷子’作为实体化的热诚载体，能匡助他们将对臆造世界的喜爱蔓延到推行中。”

谷子爱好者Liko向澎湃新闻记者暗意，“吃谷”这一溜为相似“追星”：“当我念念要抒发、展示对我推（饭圈术语，指在追的某位明星/变装）的喜爱，概况打卡某个推行场景时，但愿我推也能参与、融入我的生涯，谷子等于最佳的采选。”

Liko展示了稠密她储藏的《全职猎东谈主》附进谷子，其中一套小卡颇为珍贵，“咫尺‘国谷’能从日方拿到《全职猎东谈主》原画柄图授权的情况比较少，我念念要这套图案的附进，基本只可买‘日谷’。加上《全职猎东谈主》是个老番，老版动画公司也曾倒闭无法再授权，‘日谷’的量也不是那么多，是以通过各式途径辘集了很久。终于集都的那一刻，内心达到前所未有的知足感。”

Liko储藏的部分《全职猎东谈主》谷子

Liko储藏的《全职猎东谈主》小卡，不同变装按珍贵进度在二手市场单张售价可从几百元到上千元不等

“谷子经济的实质，其实是一种热诚的投射与请托。”上海社会科学院运用经济计议所计议员、文化创意产业计议室副主任曹祎遐在分析这一情景时指出。一枚售价可能仅为20元的卡片、徽章或亚克力立牌，之是以被粉丝们视若张含韵、全心储藏，以致自得破耗数倍溢价求购，枢纽在于这些“谷子”承载了IP故事所带来的潜入共识、变装热诚的运动以及社群身份的认同。

小谷子有大能量：助力票房得益、激活传统市场

前年，电影《间谍过家家 代号：白》登陆内地五一档，创下奇迹节动画片票房冠军记录，并最终拿下近3亿元的票房佳绩。公映时代，路画影视作为引进及宣发公司，运筹帷幄了恢弘的蓝色港湾首映“家”年华行为——1:1打造超大空间复刻电影场景，邀请著名Coser及声优嘉宾前来助阵……让外地影迷“赞赏哭了”。

随后的五一假期，《间谍过家家 代号：白》来到上海百联ZX创趣场举办限时快闪，劝诱多半粉丝与搭客拍照打卡、购买附进，东谈主多到市场不得不限流。两边都未尝念念到这一行为会如斯火爆，二次元圣地的线下门店野心以及限时快闪行为为电影营销带来了新玩法，能匡助不息和补充原作IP的活力。

2024年5月1日，电影《间谍过家家 代号：白》在上海百联ZX创趣场举办限时快闪。

前年4月，GuGuGuGu的宇宙首店在上海百联ZX创趣场落成，并以此为开拔点，邦畿逐步遍布国内15个省/直辖市/自治区的超30个热点商圈。

头部的IP、多元的业态、积累的产业、昂扬的滥用……上海浓厚的二次元氛围，一直是国内其他城市难以比较的。连年来，上海对年青滥用群体及新兴文化业态也荒谬嗜好，在文旅商体展会通发展中，对二次元及谷子产业的扶捏力度显耀增强。

比如“名傍观柯南连载三十周年挂念展”，政府不仅予以时局、公安、消防等方面的支捏，匡助融合宣传资源，还按展览的限度与效益，给到资金补贴。这关于联系企业、专揽方来说，无疑有极强的劝诱力。

本年5月上海百联ZX创趣场又迎来了两家重磅主题店——SEGA品牌官方全球首家旗舰店和Production I.G&WIT STUDIO的全球首家旗舰店。首登“魔都”，两家公司衷心足够，多位高层专程来沪与粉丝谈判。SEGA带来了旗下“刺猬索尼克”“东谈主中之龙”“女神异闻录”等12大经典IP，将现场打造为千里浸式的游戏空间。Production I.G&WIT STUDIO带来了《间谍过家家》《排球少年!!》《真·武士传YAIBA》《xxxHOLiC》《星河英雄外传：全新命题》等东谈主气IP附进，并转移超东谈主气变装“阿尼亚”与搭客互动。

“索尼克”在SEGA品牌官方全球首家旗舰店担任“一日店长”。

自从南京路步行街百联ZX创趣场成为中国首个聚焦次元文化的买卖体，各式谷子店、主题店、快闪行为汇集于此，南京路商圈在二次元群体中有了“上海秋叶原”的称呼。如今，越来越多的老牌市场积极拥抱谷子经济，但愿二次元文化能为市场注入发展新活力。

比如前年年底从“悠迈生涯广场”转型而来的五角场“百联ZX造趣场”，汇聚了超70家谷子附进店、主题餐厅、漫画书店、cosplay影相店等店铺，组成了丰富多元的二次元业态矩阵。运营半年，已成为宇宙二次元爱好者来上海的又一打卡圣地，本年五一时代更创造了客流同比增长205%，销售同比增长190%的惊东谈主记录。

不外，关于有的市场跟风引进“二次元扎堆”的行径，曹祎遐计议员暗意，实体商圈是否适行动念二次元修订，需要荟萃社区附进客群分析作念感性判断，个体野心者也应感性开店。蔡公明也指出：“若是市场以招商引流为想法、收了房钱就完事，这笃定弗成，作为商家咱们但愿得到市场切实的优惠与扶捏，群众是互利共赢的。市场应该正经采选更有实力、有永久发展可能、能保证商品供应的品牌上，而非中间商。”

70%自研自产，同东谈主二创也有望“转正”

早前，电影《铃芽之旅》《灌篮高东谈主》在大陆创造的票房得益，给日本版权方带来极大震撼。谷子经济兴起后，大陆更凭借超强的联想与坐褥才能，劝诱国际爱好者来华滥用。

本年2月，日本漫画家滨路晶（代表作《寂然摇滚！》）与ちうね（代表作《花漾青娥 大正映月》）便在推特上共享了北京旅游的见闻，在当地二次元附进店，她们发现多半在日本也辛苦一见的谷子。当日本网友提议“作家竟然在买盗版”，ちうね指出“咱们这次购买的都是官精真金不怕火版，所见范围内莫得盗版附进”，滨路晶更惊喜地暗意“但愿这些中国特有的正版附进也能在日本贩售！”

《寂然摇滚！》玩偶

如斯火热的产业，当然谁都念念分上一杯羹——阿里鱼与环球影业、三丽鸥、宝可梦等版权方建造协作，连年又拿下吉伊卡哇等东谈主气IP；凭借“盲盒模式”走红的泡泡玛特，其旗下明星IP“LABUBU”在国内国外都被疯抢……行业内，动画电影算是较早开动在谷子界限试水，《魁拔》《哪吒之魔童降世》等都曾通过众筹发售繁衍附进的花样获取来自影迷的支捏。

不外，念念将IP自己与谷子贩售、线下体验整合运营，这并非一件易事。许多企业都在处分IP授权、附进坐褥的进程中暴清楚各式问题。

比如，Liko心爱的IP《全职猎东谈主》连年和国内不少品牌推出了联名附进，但她正经到，大多数国产谷子不是图案同质化严重，等于拿的日方几年前的老图授权。“‘日谷’每年会凭证不同的表情加以调遣，概况凭证流行元素联想新的内容，让老IP也能一直有崭新感。”Liko谈谈，“但愿品牌方不要认为在商品上印上粉丝心爱的变装就行了，有特点的柄图、独创性的联想与好的品控都统筹兼顾。”

GuGuGuGu诞生以来，获取百余个东谈主气IP授权，开荒了超3700款商品。曩昔一年推出的居品中，70%为自研自产，隐藏了玩偶、吧唧（指动漫、游戏等附进中的徽章，源自英语单词“badge”）等实用品类，30%为与日本（国际）厂商达成的协作，重在独家性与稀缺性。

《排球少年!!垃圾场决战》吧唧

《间谍过家家 代号：白》立牌

酬酢辘集上，常有二次元爱好者围绕一个徽章、一张卡片炒出天价伸开热议。在蔡公明看来，这些所谓的“海景谷”（指谷子价钱端淑，堪比海景房），好多时候仅仅因为其原画素材级别高、授权量少，“那咱们就多和版权方争取，要到这些稀缺的素材，把‘海景’的价钱打下来。”

此外，他认为谷子产业要发展，同东谈主（指爱好者不受买卖影响的自我创作）的力量也不可忽略。“咱们会频繁看粉丝的同东谈主二创，了解联系IP在饭圈的动态。遭逢绝顶好的内容就吸纳进咱们的联想，报给版权方监修。若是通过，这些同东谈主就转正成官方了，对粉丝来说是绝顶大的饱读舞和招供。”

首店在上海，“国谷”要出海

每逢节沐日，二次元爱好者都会出当今上海的八街九陌。从动漫游戏展、主题快闪店到声优偶像碰面会……这股以Z世代为主力的文化滥用海潮，正激动上海的二次元经济酿成齐备的线下生态链。

2025年5月17日，上海，市场内的“谷子经济”展区劝诱稠密年青滥用者打卡。

电影《排球少年!!垃圾场决战》放映时代，“日向翔阳”与“孤爪研磨”在南京路隔街相望。

上海对二次元文化不仅包容，更积极拥抱。2025年上海两会时代，好多代表委员围绕二次元经济提议见解建议，包括加多举办漫展、游戏展等二次元展会的频次，将更多市场、景点、文博场馆与二次元文化相会通，出台更多战略饱读舞支捏二次元产业立异创业、加强版权保护等。

在蔡公明看来，在保捏内容立异的同期，优化服务体验，会成为行业将来的竞争焦点。“一部动画电影的放映期就那么长，其他时分咱们要如何赞理并莳植IP的活力呢？当然是要将内容、商品、互动体验进行一体化立异整合。”

前年年底，路画在五角场百联ZX造趣场开设的“新海诚作品CAFE全球首店”，恰是一次告捷的尝试。CAFE以《铃芽之旅》《天气之子》《你的名字。》《秒速5厘米》等新海诚导演经典作品为灵感，推出了丰富的主题餐饮、良好附进、线下行为，劝诱影迷竞相打卡体验。

2024年12月28日，新海诚作品CAFE开业今日，新海诚粉丝相约前来。

此前，新海诚作品《铃芽之旅》在内地取得8.07亿元的票房佳绩，《你的名字。》时隔八年在内地重映，票房破损1.37亿元，新海诚本东谈主也屡次来华与影迷谈判，两边建造了深度领路协作。

2024年跨年夜，新海诚作品CAFE组织了不雅影行为。

以新海诚作品CAFE为范本，这种以热诚共识为中枢、将二次元元素滚动为千里浸式滥用场景的模式，正在重塑年青东谈主的滥用习尚，为文化新业态发展提供捏续动能。

跟着国产动画、电影电视爆款频出，原土IP也迎来发展契机。在GuGuGuGu的IP储备中，除了《间谍过家家》《排球少年!!》《魔卡青娥樱》《迷宫饭》《寂然摇滚！》等日本动画，还出现了《罗小黑战记》《时分之子》《浪浪山小魔鬼》等国产作品。

GuGuGuGu与国产动画《时分之子》《浪浪山小魔鬼》达成协作。

“早年咱们的动画产业，有好多是帮国际代工。当今国漫也出现了不少不管制作水准照旧叙事才能都达到国际水平的作品。伴跟着国漫的崛起，咱们的原土IP具备了更强的买卖价值。”蔡公明说。“这两年，咱们有好多谷子返销到日本，东南亚市场也正在开拓。”但蔡公明但愿，将来“国谷”出海时不仅仅中国的居品，更有中国的作品，能在全球市场结束从文化输出到买卖价值变现的闭环，“这条路还很长，但咱们充满信心。”